八月 30
關於這個問題，讀者可以選擇任何一個媒體網站，挑選任何一則新聞，然後上搜尋引擎去尋找相關的內容。
通常，你將會看到大量的相似報導。
這些報導除了來自該媒體、該媒體配合的各大網站、各部落格、其他各類網站，還有兩岸三地，甚至全球的訊息。
這突顯了什麼訊息呢？
網路本來就是一個訊息大量、快速流通的平台，可以把它看成全球人類的意志實體。一個訊息，透過傳播而被另一個人所接受，再傳播，逐漸擴散。
那麼，任何訊息都只能從源頭取得？所有利益盡為媒體所得？
若是如此，那把資訊提供給媒體的人又該取得多少？一切盡以媒體為尊，其他產業稱臣？
筆者認為現下時空有幾點不同值得留意：
- 網路的通達稀釋了媒體的寡佔優勢，優勢不存，獲利模式就該轉變。
- 網路的互動性超過媒體的單向傳播，讀者不再一昧接受單向傳播的訊息。
- 資訊通路何其多，一閃神就被超越，一抗拒粉身碎骨。
那麼，媒體該作那些努力？
- 提昇與讀者互動品質、頻率
媒體的優勢仍在，就是資訊的領頭羊角色不變，它不代表利潤，但卻能在第一時間吸引讀者。 - 了解讀者，開發後續利基市場
了解讀者的心態、需求，就能了解市場所在、行銷方式。媒體雖然需要保持中止，但不表示無法從事相關投資。 - 創造獨特的媒體文化
資訊能被複製，文化卻難抄襲。媒體如果只是張貼相似的文章，如何說服讀者支持？唯有創造獨特的媒體文化才能吸引讀者的青睞。過去，媒體的宗旨是公正、客觀的專業資訊，現在，除此之外更該有對生活的品味等等的堅持。 - 張開雙手擁抱廣告吧
這是獲得利益的最佳管道，廣告被人討厭的理由不是因為它在廣告，而在錯誤的廣告方式。而如果媒體網站規劃得宜，廣告也可以是有趣的一種探索。